ENJEUX DE LA MISSION
La période des fêtes est un moment clé pour le e-commerce, avec une forte demande pour les idées cadeaux et les offres spéciales. Pour répondre à ces attentes et maximiser ses performances, Rakuten a souhaité mettre en place une landing page dédiée regroupant les meilleures offres de Noël, tout en proposant une expérience d'achat fluide et engageante.
Ma mission a été de concevoir une landing page immersive et optimisée, facilitant découverte des produits grâce à une segmentation par catégories ( budget, profil, best-sellers). L'intégration d'éléments clés comme des promotions exclusives et des options de livraison rapide. Une charte graphique a été aboutie en phase de delivery ainsi que le déploiement decelle-ci sur tous les tunnels de communication : réseaux sociaux, affiliation, acquisition, fidélisation.
RÔLE
Brand & UI UX Designer I Intégration
RÉSULTATS
→ Attraction des utilisateurs avec un design festif et original ainsi que des visuels inpactants.
→ Mise en avant des promotions et des offres à travers une ergonomie affordante.
→ Navigation fluide à travers une sélection de produits dédié au fêtes
→ Mise en avant des promotions et des offres à travers une ergonomie affordante.
→ Navigation fluide à travers une sélection de produits dédié au fêtes
EMPATHIE ET CADRAGE
Pour orienter les choix de conception, j’ai construit un profil utilisateur type basé sur les insights marketing et les comportements d’achat observés les années précédentes.
J’ai ensuite reconstitué le scénario du parcours utilisateur, afin de repérer les points de friction et d’identifier les opportunités clés de la page.
IDEATION & GENERATION DE CONCEPTS
Nous souhaitions élaborer un concept enfantin et décalé cette année pour le thème de Noël, et prendre le parti de sortir du schéma classique d'une page e-commerce standardisée.
Avant de figer une direction graphique et un concept original, j’ai exploré plusieurs pistes de thèmes via une méthode Crazy 4 (environ 2 minutes par croquis ) , pour générer rapidement des idées originales.
La piste des Petits Monstres mixé aux Extraterrestres a été retenue pour devenir "L'Extra Noël".
La piste des Petits Monstres mixé aux Extraterrestres a été retenue pour devenir "L'Extra Noël".
USER FLOW
Le parcours utilisateur a été structuré autour d’un objectif principal : permettre un accès rapide aux idées cadeaux selon différents critères (profil, budget, catégories).
DIRECTION ARTISTIQUE & DESIGN FINAL
L’univers visuel s’inspire des codes saisonniers (couleurs chaleureuses, visuels immersifs), tout en conservant l’identité de la marque. Le design a été pensé en responsive dès le départ, avec une attention particulière à la lisibilité mobile et aux micro-interactions.
CONCLUSION
Après mise en ligne, les premières données analytiques ont montré une augmentation notable du taux de clic sur les filtres “profils cadeaux” ainsi qu’une amélioration de la conversion mobile.
J’ai pu en tirer des pistes concrètes pour de futures campagnes, notamment sur l’importance de guider l’utilisateur par intention d’achat plutôt que par catégorie produit brute.
MÉTHODES
Information de l’architecture, Design thinking, Wireframes, Ideation, Brainstorming, Benchmark
Information de l’architecture, Design thinking, Wireframes, Ideation, Brainstorming, Benchmark
OUTILS
Figma, Adobe CC.
Figma, Adobe CC.
